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有效的上下文广告。谷歌 AdWords 圣经
社论完整
社论完整
2014 年 8 月 21 日
“曼、伊万诺夫和费伯”出版社
当我拿起 Perry Marshall 和 Brian Todd 写的那本厚 日本whatsapp号码数据库 重的书时，我立刻对上面写着“Google AdWords 圣经”的金色奖章皱起了眉头。 “这显然是外国信息商人的又一创造。”我想。
事实证明他是对的。是的，这本书包含相当多的自我推销、同事的广告和第三方服务。但这是一个小美中不足。
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总的来说，这本书对于上下文广告的初学者和那些已经在开展广告活动并希望了解如何提高当前广告效果的人来说都很有用。
原书是两年前写的。从那时起，上下文广告技术不断向前发展。有些推荐不太适合国内市场，但如果我是一个网络营销新手，我还是会关注这本书。
您认为本出版物中有什么有用的内容？
用于启动和维护上下文广告的分步算法。
撰写广告的方法。
作者自己的“技巧”。
一种用于评估网站成功推广质量的近似算法（没有人知道确切的算法，放心）。
案例数量充足，尽管是国外的。
详细检查搜索引擎优化和电子邮件营销等工具。
常见问题及其解答。
本书中讨论的 Google AdWords 并不是作为一个单独的工具，而是作为“自动驾驶营销机器”的一部分。作者并没有提到这样的机器并不适合所有类型的企业，但对于小型和区域性企业来说确实是可能的。我为什么要关注这个？诚实地？我厌倦了客户的要求，他们相信他们可以使用登陆页面和上下文广告销售每台价值 12,000,000 卢布的复杂工业设备。
我特别喜欢这本书在一个单独的章节中关注定位和USP——公司的独特销售主张。尤其是一家销售工业风扇的 B2B 公司的案例似乎很有趣。我就引用这个案例。
该公司成立于肯塔基州伦克辛顿，当时称为 HVLS Fan Company。它为仓库、工厂和厂房等巨大空间生产巨大、缓慢旋转的风扇。该缩写代表“大尺寸、低速度”。但该公司更名为 Big Ass Fans。她用我们所见过的最精明的游击营销策略席卷了她的市场。
（标题是双关语：英文ass——“驴”还有第二个意思——“屁股”。此外，“big ass”这个词可以翻译为“傲慢”、“自以为是的人”）
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Big Ass Fans 不仅拥有出色的营销手段，自更名以来，他们的数量实际上增加了两倍。这不是什么令人兴奋的产品。这只是一个工业风扇。
但 Big Ass Fans 赋予其产品一种能够立即吸引注意力并大幅提升广告效果的个性。他们的吉祥物“驴范妮”使该公司成为一个众所周知的品牌。
更重要的是，除了驴子之外，该公司还有一个令人信服的论点。
如果人们不信任您的品牌，创造力和个性就毫无意义。通过有关信任触发器的免费教程提高对您网站的信任- 了解如何实施和使用触发器来改善您网站的指标。
让我们想象一下，您有一个仓库，配备了每分钟通过 280 立方米空气的标准风扇。风扇运行一小时的成本为 5.6 美分。
但假设您每分钟需要流量 3,500 立方米，几乎是原来的 13 倍。使用 13 个标准风扇每小时要花费 75 美分，每天你会从电力公司收到 18 美元的账单，
如果你只使用 Big Ass Fans 的一个巨型风扇，相同体积的空气流通只需 0.88 美元。每天。不错的交易，对吧？
让我们看看在较长一段时间内我们会得到什么差异：
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这是 Big Ass Fans USP 的一部分。她不只是强迫你购买她的产品，她还令人信服地表明这是一项有利可图的投资。现在的问题是：您的仓库可以承受不安装大风扇的负担吗？
想要主宰您的市场吗？拿出你的独特卖点，添加一些见多识广的俏皮话，然后向世界展示。
好的 USP 可以挽救您的生命。字面上地。