Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构

[shukla7789]

分享
Google AdWords 指南将包含 8 篇文章，我们将在其中解释您在创建和分析第一个 AdWords 广告系列时应考虑的所有事项。

什么是付费活动？
当您在 Google 搜索引擎上进行搜索时，您找到的第一个结果是付费的，也就是说，它们属于开展在线营销活动的公司，这些公司向 Google 付费，使其出现在有机结果之前。

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
有机结果是那些不付费的结果，也就是说，它们是由 Google 算法分配的排名产生的，该算法决定搜索结果出现的顺序。这些可能会受到搜索引擎优化(SEO) 优化或网站上用户的积极行为的影响，并且您永远无法付费来提升排名。

付费结果，顾名思义，假设向 Google 支付一定金额，以便您的广告出 巴拿马电话号码列表 现在结果页的顶部位置。
搜索结果页面顶部最多有 4 个位置用于保留广告，页面底部最多有 3 个位置，页面上可见的其余结果仅是有机结果，如图所示。

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
付费活动如何运作？
当有人搜索您的广告系列中使用的某个关键字时，您的广告就会出现，但是，如果只有用户查看，您就不必担心费用。对于 AdWords 广告系列，您只需按点击付费。

广告在搜索结果中的显示顺序是如何确定的？
为了了解广告在搜索结果中出现的顺序，谷歌使用了一个称为“广告排名”的公式。

每次展示广告时，都会进行拍卖。所有与关联关键字配合使用的广告都会提交至本次拍卖。但这个过程并不是那么简单，拍卖是由一系列影响因素组成的，例如：

出价价值– 这涉及您愿意为广告点击支付的最高金额。请注意，尽管设置了最高出价，您只需支付维持最接近竞争对手之上的位置所需的金额即可；
质量指数– 包括：
广告相关性——这转化为关键字和相应广告之间的关系；
着陆页 –对应于关键字和着陆页文案之间的关系。分析内容的连贯性和导航的便捷性；
预测点击率——表示广告出现在搜索结果中时获得点击的概率；
广告附加信息 -旨在增加广告中的信息，以便用户更有意识地进行点击。
重要的是要记住，在广告客户众多的市场中，只有排名最好的广告客户才会出现在 Google 结果中，因为每页付费结果的排名数量有限。

我应该使用 AdWords 吗？
当然！特别是如果您的网站在 Google 的自然搜索结果中排名不高或者您的竞争非常激烈。

通过在线投放 Google Ads 广告系列，您的网站将出现在搜索引擎的第一条结果中，从而产生更多流量。
通过成功的营销活动，您将能够通过广告将用户带到您的网站，并间接帮助您的网站提高其有机定位。

此外，Google 将帮助您在正确的时间在正确的设备上吸引潜在客户，因为 Google 广告可以展示在桌面设备、移动设备和平板电脑上。

我想详细了解 Google Ads >
我应该如何开始？
在开始定义营销活动之前，您需要定义目标。

请记住：每个活动都必须有一个目标。

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
为此，您有多种选择，例如：

在线提高品牌知名度和知名度？
为您的网站带来流量？
产生销售？
生成联系人？ – 时事通讯订阅；电子书下载；填写问题表等...
为您的公司拨打电话？
或者甚至引发对您商店的访问？
为您的营销活动定义此目标将影响您稍后需要定义的某些方面，例如：

活动登陆页面的结构和内容；
选择要处理的关键词；
投标策略的定义；
广告中使用的文字；
活动分析指标。
AdWords 帐户的结构是怎样的？
定义目标后，下一步就是为帐户创建结构，这是因为如果您有多个目标，则可以创建多个营销活动。

如下图所示，AdWords 帐户由广告系列和广告组组成。

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
总的来说，每个帐户最多可以有 10,000 个广告系列，每个广告系列最多可以有 20,000 个广告组，其中包含关键字和广告。

广告组中最多可以有 20,000 个目标，例如每个广告组中的关键字和 50 个文字广告。

请记住：您的广告组越简单、越集中越好！这样，它可以确保分配给每个组的关键字集中在一个主题上，这有利于创建更高质量的广告和监控各个组。

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
请参阅下面的示例：

想象一下，您销售童装，并且想要制作您的第一个 AdWords 广告系列。

您的广告系列的主题将正是“儿童服装”，广告组将根据您销售的产品类型更加具体，例如：裤子、毛衣、鞋子等。

如果您销售女孩和男孩的衣服，则还必须在广告组中进行区分。请参阅示例活动结构图：

Google™ AdWords 指南 - 营销活动功能和结构
因此，掌握了这些 Google Ads 基础知识后，您就可以开始制作您的第一个广告系列了。

需要记住的要点：
AdWords 可帮助您出现在搜索结果的顶部位置；
当用户搜索您的广告系列中使用的关键字时，就会显示 AdWords 广告；
对于 Google™ 广告系列，您只需在广告被点击时付费；
定义您的活动目标应该是第一步；
按特定主题构建营销活动和相应的广告组；
根据关键字和目标网页构建广告，以提高质量。
现在您已经了解了 Google Ads 的基础知识，请转到本指南的下一章，了解如何创建帐户并定义您的第一个广告系列。