Google Analytics 4 - 它是什么以及有何变化？
Posted: Thu Jan 02, 2025 9:54 am
谷歌分析
谷歌分析4
家
见解
Google Analytics 4 - 它是什么以及有何变化？
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谷歌推出了新版本的谷歌分析，即众所周知的谷歌分析4（GA4），这并 智利电话号码列表 不奇怪，因为谷歌以定期更新其工具而自豪。
但让互联网陷入混乱的是，当前版本的 Google Analytics - Universal Analytics (UA) 将从 2023 年 7 月起停止处理数据，这意味着您有不到一年的时间：
正确配置GA4；
开始收集数据；
并成为其使用专家。
这一点尤其重要，因为这两个版本不仅彼此差异很大，而且没有数据迁移。
担心？我们帮助澄清一切。
谷歌分析4配置
此版本的 GA 需要对工具进行全新的参数化：
创造财产；
在网站上插入代码；
特定事件的参数化；
转换参数化；
与其他平台的连接；
电商配置（如果是网上商店）；
受众参数化。
请务必尽快配置此版本，以便您在 2023 年 7 月之前拥有足够的历史记录，因为 UA 版本中的数据不会迁移到此新版本。
现在您已经了解了参数化新版本 Google Analytics（分析）的基本步骤，接下来让我们了解一下它的优势以及与当前版本相比的主要区别。
什么是 Google Analytics 4？它有哪些优势？
GA4 是 Google Analytics 的最新版本，其开发考虑了未来以及随着 GDPR 生效而发生的数据测量变化。
考虑到Universal Analytics版本，我们可以强调以下主要优点：
合并来自同一财产的网站和应用程序的数据；
谷歌分析4
来源：谷歌
利用人工智能和机器学习帮助品牌从数据中提取更多价值，从而更好地执行所制定的营销活动；
在不同设备（移动设备、台式机或平板电脑）和平台（网站与应用程序）上对用户与品牌的交互进行测量、统一和重复数据删除，从而更多地关注用户及其交互，而不是会话；
自动测量某些常见事件，例如页面浏览量、滚动、文件下载和视频观看。
GA4 和 Universal Analytics 之间的差异
这两个版本之间存在许多差异，但主要的差异在于数据的测量方式。 Universal Analytics 使用基于用户会话的数据模型，而在 Google Analytics 4 中，数据模型是基于事件的。换句话说，现在一切都基于事件——任何用户与品牌不同平台的交互。
在 UA 版本中，结果类型...
在 GA4 版本中注册为...
页面浏览量
事件
事件
事件
社会的
事件
购买（电子商务）
事件
应用预览
事件
来源：谷歌
两个版本之间的其他差异：
会议持续时间
在 UA 版本中，用户会话仅在 30 分钟不活动后才被视为完成，在 GA4 中，会话持续时间仅按第一个事件和最后一个事件之间经过的时间来计算。
IP匿名化
在 UA 版本中，IP 匿名化是一项可选功能，而在 GA4 中它已默认启用。
行为指标
在 UA 版本中，我们考虑了跳出率来衡量用户与内容的交互，因为这衡量了离开网站但未与其交互的用户的百分比。
在这个新版本的 GA4 中，将不再可能找到这个指标；相反，Google 开发了 3 个新指标，可以积极地分析数据：
具有互动的会话 - 持续至少 10 秒、或至少进行一次转化或至少浏览 2 个页面的会话数量；
每个用户的交互会话数 - 每个用户的平均交互会话数（交互/活跃用户的会话数）；
交互率 - 具有交互的会话百分比（具有交互的会话/会话）。
归因模型
UA版本采用的是最后一次非直接点击模型，即忽略直接流量，将100%的转化价值归因于最后一次访问网站并进行转化的渠道，而不考虑每个用户的漏斗。了解影响决策和随后转化的内容。
示例：用户通过 Google Ads 广告系列首次访问该网站，但未发生转化。后来他通过有机搜索返回网站，但再次未能转化。通过电子邮件营销进行第三次访问并进行转化。通过这种归因模型，转化完全归因于电子邮件营销。
GA4版本已经使用了跨渠道归因模型，其中Google将考虑用户与品牌的所有接触点，以了解哪些影响（或不影响）转化。该模型通过假设方法将发生的情况与可能发生的情况进行比较，以了解转换概率。
示例：如果一个用户看到 3 个不同的广告 A + B + C，然后进行了转化，而另一个用户看到了广告 A + B 但没有进行转化，Google 就会知道广告 C 对转化决策有影响。这种类型的分析是对每次交互进行的，以了解什么具有最大的转化权重。
报告
报告不仅在视觉外观上发生了变化，而且在功能上也发生了变化。在 UA 版本中，跨设备和跨平台报告的限制不再存在，因为 GA4 版本现在可以按设备和平台测量、统一和消除重复交互，正如我们上面所看到的。
默认情况下，GA4 提供包含更一般信息的报告，允许用户使用每个品牌最相关的数据创建更具体的报告。
谷歌分析4
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谷歌推出了新版本的谷歌分析，即众所周知的谷歌分析4（GA4），这并 智利电话号码列表 不奇怪，因为谷歌以定期更新其工具而自豪。
但让互联网陷入混乱的是，当前版本的 Google Analytics - Universal Analytics (UA) 将从 2023 年 7 月起停止处理数据，这意味着您有不到一年的时间：
正确配置GA4；
开始收集数据；
并成为其使用专家。
这一点尤其重要，因为这两个版本不仅彼此差异很大，而且没有数据迁移。
担心？我们帮助澄清一切。
谷歌分析4配置
此版本的 GA 需要对工具进行全新的参数化：
创造财产；
在网站上插入代码；
特定事件的参数化；
转换参数化；
与其他平台的连接；
电商配置（如果是网上商店）；
受众参数化。
请务必尽快配置此版本，以便您在 2023 年 7 月之前拥有足够的历史记录，因为 UA 版本中的数据不会迁移到此新版本。
现在您已经了解了参数化新版本 Google Analytics（分析）的基本步骤，接下来让我们了解一下它的优势以及与当前版本相比的主要区别。
什么是 Google Analytics 4？它有哪些优势？
GA4 是 Google Analytics 的最新版本，其开发考虑了未来以及随着 GDPR 生效而发生的数据测量变化。
考虑到Universal Analytics版本，我们可以强调以下主要优点：
合并来自同一财产的网站和应用程序的数据；
谷歌分析4
来源：谷歌
利用人工智能和机器学习帮助品牌从数据中提取更多价值，从而更好地执行所制定的营销活动；
在不同设备（移动设备、台式机或平板电脑）和平台（网站与应用程序）上对用户与品牌的交互进行测量、统一和重复数据删除，从而更多地关注用户及其交互，而不是会话；
自动测量某些常见事件，例如页面浏览量、滚动、文件下载和视频观看。
GA4 和 Universal Analytics 之间的差异
这两个版本之间存在许多差异，但主要的差异在于数据的测量方式。 Universal Analytics 使用基于用户会话的数据模型，而在 Google Analytics 4 中，数据模型是基于事件的。换句话说，现在一切都基于事件——任何用户与品牌不同平台的交互。
在 UA 版本中，结果类型...
在 GA4 版本中注册为...
页面浏览量
事件
事件
事件
社会的
事件
购买（电子商务）
事件
应用预览
事件
来源：谷歌
两个版本之间的其他差异：
会议持续时间
在 UA 版本中，用户会话仅在 30 分钟不活动后才被视为完成，在 GA4 中，会话持续时间仅按第一个事件和最后一个事件之间经过的时间来计算。
IP匿名化
在 UA 版本中，IP 匿名化是一项可选功能，而在 GA4 中它已默认启用。
行为指标
在 UA 版本中，我们考虑了跳出率来衡量用户与内容的交互，因为这衡量了离开网站但未与其交互的用户的百分比。
在这个新版本的 GA4 中，将不再可能找到这个指标；相反，Google 开发了 3 个新指标，可以积极地分析数据：
具有互动的会话 - 持续至少 10 秒、或至少进行一次转化或至少浏览 2 个页面的会话数量；
每个用户的交互会话数 - 每个用户的平均交互会话数（交互/活跃用户的会话数）；
交互率 - 具有交互的会话百分比（具有交互的会话/会话）。
归因模型
UA版本采用的是最后一次非直接点击模型，即忽略直接流量，将100%的转化价值归因于最后一次访问网站并进行转化的渠道，而不考虑每个用户的漏斗。了解影响决策和随后转化的内容。
示例：用户通过 Google Ads 广告系列首次访问该网站，但未发生转化。后来他通过有机搜索返回网站，但再次未能转化。通过电子邮件营销进行第三次访问并进行转化。通过这种归因模型，转化完全归因于电子邮件营销。
GA4版本已经使用了跨渠道归因模型，其中Google将考虑用户与品牌的所有接触点，以了解哪些影响（或不影响）转化。该模型通过假设方法将发生的情况与可能发生的情况进行比较，以了解转换概率。
示例：如果一个用户看到 3 个不同的广告 A + B + C，然后进行了转化，而另一个用户看到了广告 A + B 但没有进行转化，Google 就会知道广告 C 对转化决策有影响。这种类型的分析是对每次交互进行的，以了解什么具有最大的转化权重。
报告
报告不仅在视觉外观上发生了变化，而且在功能上也发生了变化。在 UA 版本中，跨设备和跨平台报告的限制不再存在，因为 GA4 版本现在可以按设备和平台测量、统一和消除重复交互，正如我们上面所看到的。
默认情况下，GA4 提供包含更一般信息的报告，允许用户使用每个品牌最相关的数据创建更具体的报告。