令人高兴的是看到越来越多的公司信任 IAB ，并且大多数公司年复一年地重复。广告投资研究也许是该机构发布的最相关的出版物，但同样重要的是 20 多个委员会的工作，这些委员会确保每个领域的良好工作和良好实践。
IAB 的附属机构越来越多，去年已超过 200 家，数字业务也变得越来越多样化和颠覆性。然而，它们都有一个共同点：技术的发展、速度和复杂性几乎总是让我们努力保持最新状态。但 IAB 所汇集的是一个涵盖我们所有人的领域，它可以帮助我们了解数字媒体与传统媒体相比如何发展。
准确地说，正如我们从小就必须证明我们的数字世界有发言权一样，去 BC 数据中国 10,000 套餐 年近20亿广告投入的数据最终让我们有了“你对你”说话的权力。不仅对媒体，而且对广告商本身来说，他们确实需要数字环境为他们提供的许多工具和可见性。我们可以预测，2020年ON的广告投入可能会超过OFF。
20多年来，我在数字广告领域为超过8家公司工作过，我认为现在是时候贡献新的想法、人脉，最重要的是，热情地帮助IAB这个组织的发展（如果可能的话）。每两年向其附属机构提出一项挑战。我认为没有比 Antevenio 更好的地方了，这家公司近年来经历了重大转型和国际化，使其成为该行业的领先公司。
新的程序化生态系统、DATA（大和小） 、电视、OTT和数字世界之间的融合 以及与物联网和人工智能相关的一切意味着我们始终生活在自我认识的边缘，并面临着理解一切的挑战即使以机器设定的速度，它也围绕着我们。
我认为还有很长的路要走，从媒体的可信度、品牌安全生态系统开始，以及知道如何解释和参与整个过程，不仅是广告商，还有这其中的各个环节。他们是咨询公司、IT 公司、代理机构、初创企业、风险投资公司和其他利益相关者。
另一个重要的问题是培训。我们继续评论说，令人难以置信的是，不仅来自学校，而且来自大学本身，都没有数字领域的专门培训，而大学本身只对上述领域中已经存在和共存的职业的未来员工进行培训。与所有增长领域一样，私人世界总是在硕士学位、课程等方面走在前面，但现在应该是每个人都可以实现这种受监管培训民主化并公开的时候了。
我们已经表明，我们是认真的、可靠的，我们的规模很大，我们会留下来，但最重要的是，我们已经在价值链中发挥重要作用的时刻已经到来。这意味着我们的声音以及我们的举措不仅重要，而且可以标志着我国广告行业的未来。
我确信新的 IAB 董事会将再次将我们带入新的水平，我们将共同停止谈论数字世界，因为这将成为任何公司 DNA 的一部分。
* Yago Castillo是西班牙 Antevenio 的总经理。他在互联网上充分发展了 20 多年的职业生涯，这使他能够积极参与该领域的主要活动，并担任 Aunia Interactiva IAB 董事会成员 5 年。 ，商业广告平台，销售 Mediaset 和 Atresmedia 以及欧洲广播交易所 (EBX) 的库存。他在 Telefónica、Microsoft、Vocento、Terra、Job&Talent 和 Mediaset 等公司发展了自己的职业生涯。 Yago Castillo 将代表 Antevenio 竞选下一届 IAB 董事会成员。