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これまでマーケティングが経験した最大の変化は、デジタル空間が広告の場として使われるようになったことです。Netflix が従来のテレビに取って代わったように、インフルエンサーが従来の有名人に取って代わっています。消費者は、従来の有名人が広告を宣伝するのではなく、インフルエンサーが製品レビューを行うことに期待を寄せています。これは、潜在的な消費者に正直なフィードバックを与えるだけでなく、製品の長所と短所についての見通しも与えます。
多くのブランドは、消費者の傾向を理解し、製品を改善するためのアイデアを探すためのプラットフォームとしてこれを使用しています。これは、傾向を把握するのに役立つだけでなく、市場調査の直接的な情報源としても役立ちます。

マーケティング部門構造の集中化における主な動向

最新のマーケティング トレンドは、集中化です。 電報データ マーケティング部門は CMO と会社の経営陣によって定められた 1 つの道筋に従わなければならないため、これは今日でも主に従来のアプローチのままです。マーケティング部門が分散化しすぎると、決定されたことと実行する必要があることの間に不一致が生じ始めます。

組織構造
これは、マーケティング部門の構造やその役職が時代遅れであるという意味ではありません。それは主に企業の種類によって異なります。広告代理店の場合、業務のほとんどがさまざまな要望やニーズを持つさまざまな企業向けのマーケティングに関係しているため、大部分は分散化を維持する方が理にかなっています。ここで中央集権的なチームを作ると、アイデアが停滞し、実装が遅れるだけになる可能性があります。