Geico übermittelt Ihre Nachrichten in 5 Sekunden

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Wir leben in einer Zeit, in der die Zeit immer kürzer zu werden scheint und Content Marketing Unmittelbarkeit erfordert. Was nicht spontan und augenblicklich ist, geht paradoxerweise verloren. Einige Werbetreibende hatten noch immer kein Verständnis dafür, dass man von Anfang an Aufmerksamkeit erregen muss . Es stimmt zwar, dass der Inhalt originell und kreativ sein muss und das Erzählen einer guten Geschichte unerlässlich ist, aber es ist nicht weniger wahr, dass eine gute Geschichte, die schlecht erzählt wird, in Vergessenheit gerät . Geico gibt uns ein klares Beispiel, sehen wir es uns hier an

Sowohl in Artikeln für einen Blog als auch in Werbevideos sind es die ersten Zeilen bzw. die ersten Sekunden, die darüber entscheiden, ob der Leser oder wer auch immer zusieht, bis zum Ende bleibt. Wenn Sie eine niederlande telefonbuch Nachricht haben, äußern Sie diese schnell und so direkt wie möglich. Wenn Sie nicht von Anfang an Aufmerksamkeit erregen, wird es niemand bis zum Ende Ihres Contents schaffen.

[Tweet „Die Botschaft muss von Anfang an klar sein #content #marketing“]

Die Botschaft, was den Nutzer erreichen muss, darf weder am Ende noch in der Mitte stehen. Geico scheint dieses Konzept perfekt verstanden zu haben. Träger wie das Fernsehen ermöglichen die Entwicklung umfangreicher Werbung, die nahezu träge bis zum Ende angeschaut werden kann. Allerdings haben die im Netz kursierenden Werbeanzeigen den Nachteil, dass sie wenige Sekunden nach Beginn „übersprungen“ werden können.


Angesichts dieses Terrains wussten nur wenige, wie sie sich anpassen sollten. Geico startete eine Werbeserie (es gibt mittlerweile 4), in der es in den ersten Sekunden sagt, was es sagen will. Der Rest des Videos ist praktisch Füllmaterial, aber mit Humor angegangen. Es ist klar, dass die Verantwortlichen für den kreativen Aspekt des Unternehmens sich der Dynamik des Nutzers und seiner Einstellung gegenüber Werbung bewusst sind.


Geico erzählt seine Geschichte in 5 Sekunden, dann erscheint der Firmenname. Im Gegenzug friert die vorherrschende Situation ein, bei der es sich in der Regel um den Dialog zwischen zwei oder mehreren Personen handelt. Dennoch ereignen sich weiterhin kleinere Ereignisse mit einem offensichtlich humorvollen Ton, der dazu einlädt, die Ankündigung bis zum Ende zu verfolgen.