当这种情况发生时，投资回报率为负，您有必要回顾并想象您在营销活动中所做的事情。这样你就可以了解哪里出了问题，并且在以后的策略中不会犯同样的错误。
投资回报率显示的这些负数或正数只会根据活动策略开始时设定的目标以这种方式出现，因此生成您的数字营销策略可以满足的明确且有利可图的目标始终非常重要.
您的公司总是希望根据有利可图的策略来开展营销活动，并证明它们是有利可图的。只要您按照既定的营销活动预算开展工作即可。
衡量投资回报率时需要考虑的要点
HubSpot对2014 年入站状况进行的一项研究表明，2013 年只有 3% 的营销人员愿意计算投资回报率。虽然 12% 的人承认没有这样做，但到 2014 年，想要衡量投资回报率的营销人员比例已增加到 53%。为什么？ 因为他们已经意识到计算投资回报率对于公司利益和目标的重要性。
事实上，这项研究表明，与上一年相比，那些衡量投资回报率的营销人员获得相同或更高投资回报率的可能性增加了 17%。
但是，如果我没有目标，我如何知道我的投资回报率是正还是负？我还应该考虑哪些其他因素来衡量我的投资回报？当我们开始进行数字营销活动时，我们会想到这些问题，我们在这里回答这些问题：
设定目标和 KPI：
虽然这是您在任何数字营销活动开始时应该做的第一件事，但当我们谈论能够衡量投资回报率时，目标是基础，因为如果您这样做，您如何知道您的投资回报率是正数还是负数没有估计您想要达到多少？
这就是为什么从一开始就估计你想通过某个活动实现多少目标是极其重要的。也就是说，您希望通过这些数字行动获得哪些定性和定量的收益，因此当需要衡量时，您就会知道它有多成功。
数字营销活动可以有很多操作，您必须定义它的价值，例如，Facebook 帖子上的一个点赞或多少有机流量值得，为每个操作提供一个数字，这样您就会知道每件事有什么价值此刻来测量。
具体转化路径
也就是说，定义与您的买家角色的接触点：社交网络、横幅、Adwords 等？您还 越南手机号码 应该确定哪条路线最有利可图，例如，展示次数或最终点击是否为您带来了最多的转化。
测量和解释结果
获取每个转化路径中的营销活动数据后，您必须解释每个 KPI 并验证哪些操作为我们生成了结果，哪些操作没有。这样我们就可以修改策略并取得越来越接近我们目标的结果。
为什么衡量投资回报率通常很困难？
有几个原因可以解释为什么衡量投资回报率是一项微妙且有时非常艰巨的工作。其中三个主要是：
– 知道何时衡量：您在某个时间投资的资金将在未来某个时刻产生不确定的影响。很难知道何时应该测量以及何时应该等待测量。
– 多种因素的影响：不同的营销计划对每个人的影响不同，对受众的影响也是如此，因此了解影响最大的投资以及如何达到相同效果是一项挑战。
– 无关变量：在许多情况下，营销无法控制的因素会显着影响数字营销活动的结果，这些因素是您无法控制的，例如天气和受众在影响营销活动的复杂时期的行为。人口的一定比例。