تعد أتمتة العمليات مفيدة بشكل خاص لأولئك الذين يعملون مع عدد كبير من الحملات والإعلانات أو مع مجالات موسمية للغاية. ومن خلال إعداد قواعد تعديل الأسعار مسبقًا، يمكنك الاستجابة بمرونة أكبر للتغيرات في الطلب الموسمي.
خاتمة
التقلبات الموسمية في تكلفة الإعلان في Yandex.Direct ليست سببا للذعر، ولكنها فرصة للتحسين. قم بتحليل أنماط تخصصك، وخطط لميزانيتك مسبقًا وكن مستعدًا ارقام روسيا لإجراء التعديلات مع تقدم الحملة. وتأكد من استخدام جميع أدوات التحليل والأتمتة المتاحة - فهي ستساعدك على اتخاذ قرارات أكثر استنارة وعدم تفويت فرص النمو. نتمنى لك النجاح في إعداد إستراتيجيتك الموسمية!
الأسئلة المتداولة
1. كيف يتم حساب الميزانية الإعلانية المثالية لهذا العام مع مراعاة تقلبات الأسعار الموسمية؟
لحساب الميزانية السنوية المثلى، من الضروري تحليل البيانات من الفترات الماضية، وتحديد مواسم الطلب المرتفع والمنخفض، ومراعاة اتجاهات السوق وتوقعاته للفترات المستقبلية. بناءً على هذا التحليل، قم بتوزيع ميزانيتك حسب الشهر، وخصص المزيد من الأموال لمواسم الذروة. اترك أيضًا احتياطيًا بنسبة 10-20٪ للمواقف غير المتوقعة وتعديلات الحملة.
2. كيفية إعادة توزيع الميزانية بشكل صحيح بين الحملات خلال العام؟
تتبع أداء كل حملة إعلانية بانتظام وإعادة توزيع الأموال لصالح تلك الإعلانات والشرائح التي تجلب المزيد من التحويلات والأرباح. خلال فترات الطلب المرتفع، قم بزيادة ميزانية الحملات للطلبات الأكثر تنافسية، وفي الموسم المنخفض، على العكس من ذلك، قم بتقليل النفقات على المجالات غير ذات الأولوية.
3. كم مرة يجب عليك مراجعة إستراتيجية العرض الخاصة بك بناءً على الموسمية؟
يجدر مراجعة استراتيجية العرض الخاصة بك قبل شهر على الأقل من الارتفاع الموسمي المتوقع أو انخفاض الطلب، وكذلك خلال الموسم نفسه. راقب التغييرات في المقاييس الرئيسية (نسبة النقر إلى الظهور، والتحويلات، وتكلفة النقرة، وما إلى ذلك) وقم بتغيير إعدادات الحملة في الوقت المناسب إذا رأيت انحرافات عن الخطة.
4. هل تحتاج الأسعار والميزانيات دائمًا إلى الزيادة خلال موسم الذروة؟
ليس بالضرورة. تعد زيادة ميزانيتك وأسعارك خلال مواسم الطلب المرتفع استراتيجية شائعة، ولكنها ليست الوحيدة. في بعض الأحيان، يكون من الأكثر فعالية، على العكس من ذلك، خفض الأسعار مع زيادة الميزانية من أجل الوصول إلى المزيد من الجماهير بسعر أقل. أو إعادة توزيع الميزانية لصالح تلك المجموعات الإعلانية والحملات التي توفر تحويلات وتطبيقات أكثر استهدافًا.
5. هل يجب أن أتوقف عن الإعلان خلال موسم الركود؟
لا ننصح بشكل عام بإيقاف الإعلانات بشكل كامل، حتى خلال فترات انخفاض الطلب. تساعدك حملات الاستدامة منخفضة الميزانية في الحفاظ على مدى وصولك وتعزيز مكانة علامتك التجارية وإعادة الجماهير التي تفاعلت مع إعلاناتك من قبل. لكن تحديد مقدار خفض ميزانيتك خلال موسم الركود يعتمد على تفاصيل استراتيجية عملك والتسويق.