TikTok 在高等教育机构的营销策略中占有一席之地吗？

[Ehsanuls55]

2024年第一季度，TikTok继续成为头条新闻，在下载量最多的应用程序中保持第一名。到 2024 年，全球每月活跃用户数将达到17 亿，与前几年相比显着增长，社交网络提供了一种更加相关的信息消费方式。 2021 年 7 月，TikTok 的全球下载量达到30 亿次，法国的潜在受众达到2095 万，比 Twitter 和 Pinterest 的影响力更大，从而证实了其长期可持续性。

高等教育机构和学校是否有兴趣将 TikTok 纳入其营销策略的问题仍然非常重要。由于这些机构的数字营销是其整体战略的重要组成部分，我们邀请您通过整合最新数据和趋势来深入探讨这一主题。



TikTok 简介
很简单，TikTok是一个应用程序，一个专注于视频内容的社交网络。 2024年，法国 whatsapp 过滤器 月活跃用户为1490万，其中72.2%年龄在24岁以下，39%年龄在18岁至24岁之间。在法国，每天有 950 万人访问 TikTok，其中410 万人是15 至 24 岁的年轻人。在封锁期间，15-24岁人群的使用时间甚至比 2019 年增加了 27%，平均每天使用时间仅一个多小时。

用户拍摄短视频，添加效果、滤镜、字幕、音乐……仅此而已。只需点击几下，他们就是作者、作曲家、表演者、导演、编辑、编剧、导演。我们肯定忘记了一些角色！他们使用主题标签来识别与他们刚刚发布的内容相对应的流行类别。他们所要做的就是等待被跟随……或者不被跟随。
由于该应用程序的受众概况，大多数视频都是幽默的，让人想起 Twitter 的 Vine (#RIPVine)。在 TikTok 上最受关注的视频中，我们发现了素描、口型同步视频（著名的口型同步）、搞笑面孔比赛和烹饪食谱。最流行的现象之一是提出挑战。从跟着流行歌曲一起唱歌，到测试对共享体验的不同反应，随着每个人都制作自己的版本，TikTok 挑战迅速获得动力。一些挑战，例如 #InMyFeelingsChallenge，甚至引发了争议，其病毒式传播得分超过了 Instagram 等其他社交网络。

TikTok 商业版
为了满足希望将 TikTok 纳入其传播策略的公司的需求，TikTok for Business提供了开发品牌内容策略以提高知名度的可能性。该计划现已于 2024 年推出，专门针对公司，允许他们使用特定工具推出产品、创造趋势并引起轰动。
尽管 TikTok for Business 仍在不断发展，但早期采用者知道如何引起关注。这些先驱者依靠 Z 世代的“zapping”精神，提供简短而有趣的格式，将讲故事的重要地位融入到视频脚本的编写中。

企业可以通过三种主要格式在 TikTok 上投放广告：
品牌收购
一种高级广告格式，在打开应用程序时以全屏方式显示广告（3 秒图像或 3-5 秒视频），以获得最大影响。

俯视图
一种高级格式，在启动应用程序时也会打开，然后重新出现在新闻源中。该广告可能包含一个 15-60 秒的带音频视频，但会向所有用户展示，无需事先定位。

进给中
这种格式在 TikTok 新闻源中显示为 60 秒的视频，其中包含广告商网站的链接。互联网用户可以通过表现出兴趣或评论来与广告互动。

上游定义买家角色至关重要：年龄、性别、习惯、偏好……这些元素使得广告视频的内容得以提炼，精准触达受众。此外，利用#hashtags，品牌可以向订阅者发起挑战，就像Guess品牌在#InMyDenim挑战中所做的那样，邀请用户与该品牌的产品合影，取得了圆满成功。

TikTok 的典型受众是什么（以及它是否对应于未来的学生）？
在 TikTok 上，超过 40% 的用户年龄在16-24岁之间，其中24-30 岁群体是第二大人群。在法国，66.4%的用户是女性，51.3%的网红受众由13岁至24岁的女性组成。该应用程序在150 个国家/地区以75 种不同语言 提供，用户分布在 iPhone 上的用户分布为 52%，在 Android 上的用户分布为 47%。就受众而言，TikTok 的目标显然与高等教育机构相对应，尤其是在年龄方面。此外，将 TikTok 上创建的视频转播到 Instagram 和 Twitter 等其他平台有助于将内容的可见性扩大到更广泛的受众，特别是如果受众已经关注这些个人资料的话。