演讲嘉宾：Jan Heimuller，TabMo 首席执行官
移动设备已成为世界上最主要的媒体媒介，用户每天在移动设备上花费的时间为 147 分钟，比任何其他设备（包括 PC 和电视）花费的时间都要长。
在俄罗斯，情况与全球略有不同：电视仍然是媒体环境中的领先者（每天 263 分钟）。但人们也花费大量时间在移动设备上——每天 169 分钟——而且这个数字超过了全球指标。
移动设备已形成受众，但广告市场仍滞后：
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移动技术发展成果
1. 设备变得不同
让我们比较一下广告在智能手机和电视上的运作方式：
电视 手机
大屏幕：长视频 小屏幕：短视频
水平方向 垂直方向
静态屏 触摸屏
相同的视频质量 伯利兹电话号码数据 视频质量取决于互联网速度
长时间的会议 短期会议
2. Cookie 不再起作用
86% 的流量来自移动应用程序，因此使用 cookie 收集用户数据不再有效。
3、广告图片的其他标准和格式
MRAID（移动富媒体广告界面定义）格式允许您在广告中包含各种交互元素：突出元素、活动按钮以及用于用户与广告消息交互的其他工具。 MRAID 在全球范围内越来越受欢迎；从 4.0 版本开始，该技术已集成到 iOS 和 AndroidOS 中。
4. 新的定位选项
目标正在转向分析，借助此类分析，可以了解用户可能感兴趣的应用程序和内容。
定位在移动设备上的工作原理：
地理位置数据收集在世界地图上
识别兴趣点
分析用户路径
消费者画像已确定
想象一下，您需要选择一个将在机场看到威士忌广告的用户。您有 2 个品牌：优质威士忌 Chivas Regal 和更大众化的 Pastisde Marseille。如何选择和描述目标受众