感兴趣的童鞋

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tasmih1234
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感兴趣的童鞋

Post by tasmih1234 »

一起来看看作者的深度分析吧,从品牌背景、项目背景、目标拆解、目标达成策略、执行要点等方面详尽的介绍了隅田川咖啡的品牌发展史,推荐对产品运营、品牌运营阅读。 品牌背景 隅田川咖啡在早期发展阶段,选择了一个相对小众,巨头不愿意投入的挂耳咖啡市场深耕。他们利用日本供应链优势,降低了专业挂耳咖啡的价格,快速成为品类第一。 ——来自国民咖啡品牌起手式 | 隅田川咖啡×小马宋案例复盘 项目背景 项目痛点 据小马宋在案例复盘中所说,这个品牌视觉升级项目开展之初,他们发现了这些问题: L和品牌色使用不规范: L版本过多,品牌色各异。


调研中用户对品牌色几乎没有认知。单款包装设计得出彩,但一眼看去不像统一品牌。 产品外包装的转化效率不够高: 部分进口产品包装既没有中文介绍,也没有卖点和信任背书,顾客拿起产品,不理解它 美国 whatsapp 数据 是什么,好在哪。 I形象难应用: 过去的I形象是羊角和鱼的结合,取名新鲜君,寓意新鲜。虽然外形独特,但整个造型亲和力不足,和品类、品牌没有关联,对品牌建设没有增益。 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发,升级l、符号、品牌色和包装?

项目结果 在有了销量保证后,在年月日,隅田川咖啡官宣品牌视觉全面升级,他们做了以下内容: 重新设计了品牌L 调整了字体设计 调整了品牌色彩: 从过去以黑色为主,调整为采用大胆明亮的红色作为主色调,并且搭配经典的黑色和白色作为辅助色: 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发,升级l、符号、品牌色和包装? 更新了品牌包装设计,强化“三个圈”的品牌联想: 过去的产品包装: 深度分析 | 隅田川咖啡如何从品牌基因出发,升级l、符号、品牌色和包装? 现在的产品包装:隅田川咖啡不仅将内包装袋升级为「隅田川锁鲜小红袋」,
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